企業網站存在的意義，在不同時代，給了不同的答案，網站不同，功能不同，而企業網站只有一個目標，那就是擁抱互聯網，通過網絡渠道，給企業帶來新的客戶，新的訂單，只有達到這個目的，企業網站才能合理的存在，當然，想要達到這目的，企業網站就要發揮全渠道推廣的效果。
既然是銷售產品，有一些人說，其實根本不需要上線網站，直接把企業產品放到電商平臺不就解決了，這種說法有一些失之偏頗，首先，不是所有的企業產品都適合電商平臺銷售;其次，電商平臺競爭激烈，在講究先入為主的互聯網思維中，誰先擁有客戶，誰就占據主動，而且有名的電商平臺就那么幾家，對于行業競爭激烈的企業，想要在電商平臺獲得交易量，無疑會增加營銷成本;最后，企業做互聯網推廣，電商平臺并非唯一，比如微商、小程序、商城網站、社交平臺、o2o都可以展現產品，變成銷售終端。
隨著移動互聯網距離人們生活越來越近，互聯網這個舞臺越來越廣闊，用戶無處不在，如果用長尾理論的概念來論述，官方網站、新聞、論壇、微信、qq、口碑、線下營銷……企業網絡推廣渠道多種多樣，任何一個方式，都有可能為企業帶來一定銷量，而且作為基礎的企業網站，占據著舉足輕重的地位。
很多企業網站在建設過程中，卻存在這樣那樣的問題，很難達到營銷推廣的目的。這些問題歸納起來，主要包括這幾個方面：網站框架不合理，企業產品及企業優勢不夠凸顯，造成這種原因和最早網站建設理念有很大關系，當初企業網站的主要也就是核心功能就是名片，通常幾張圖片，簡短的文字介紹，再加上聯系方式就可以了，這樣的網站顯然界面單調，功能簡單，不利于企業網站的發展需求，而很多網站一旦上線，很少有網站原因做更大的改進。
還有一點就是企業自身問題，企業是考慮成本的，而早期上線的網站，一般都沒有給企業帶來多大實際效益，反而每年都要支付一筆不菲的支付費用，同時企業網站無論是運維人員還是網站整體運營都比較外行。
如果企業網站一直維持在pc端時代這種思維和做法，在移動互聯網大潮的今天，顯得特別被動，有的企業甚至選擇了放棄網站這樣糟糕的做法，顯然這是不妥當的，網站就好比企業互聯網營銷的根基，而其他平臺，對企業來說，不過是“寄人籬下”而已，也許在前期沖在前面，獲得一定的效果，但是，后期隨著競爭對手的加入，競爭成本運營成本會陡然增加，會越來越被動。
企業網站通常扮演這樣的角色，通過網站，企業可以靜靜的看著其他競爭對手的變化，通過網站，可以嘗試使用一些營銷手段，通過網站積累的資源，可以輕松的“搬到”其他平臺上，不需要從頭再來……互聯網各個渠道的營銷其實大同小異，藕斷絲連，當玩轉了一種模式之后，出現新的玩法的時候，完全可以通過復制達到一個高度。 企業做網絡推廣是一件十分必要也是一件很難的事情，以網站為基礎，然后用全渠道無處不在的網絡推廣，是維持低成本的重要手段，獲得用戶的有效方法，當然，企業網站運營是一個“潤物細無聲”的緩慢過程，不能馬上見到效果，需要堅持，需要強大的執行力，才能逐漸感受到網站帶來的威力!


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